IA como estratégia de produto, não só buzzword
Se você trabalha com produto em 2025, é impossível ignorar que Inteligência Artificial se tornou tema central em qualquer reunião de estratégia. Mas falar de IA é fácil. O que significa, na prática, para quem precisa criar soluções reais?
O Product Gurus foi convidado para cobrir o PM3 Summit 2025 e a resposta estava em cada detalhe do evento. Com o tema “Powered by AI”, a PM3 não apenas reuniu palestras, mas deixou um posicionamento cristalino: o futuro de produto não é sobre discutir IA como tendência, mas usá-la como fundação de negócio.
A promessa do Summit: sair do hype e assumir responsabilidade
Logo no início, ficou claro que este Summit não era um evento como outro qualquer. Conversando com Marcel Almeida, CEO da PM3, a visão se consolidou.
"Não tem como falar de produto hoje sem falar de IA. Estamos atravessando uma transformação que vai redefinir o mercado, as carreiras e a forma como se constrói negócio."
Para a PM3, isso não é uma moda passageira. É uma camada tão fundamental quanto a internet ou o mobile foram em seus tempos. O Summit foi, acima de tudo, uma declaração de liderança: transformar a discussão de “gestão de produto” em “estratégia de negócios na era da IA”.
Lucas, Gerente de Marketing da PM3, explicou que o objetivo não era apenas entregar conteúdo, mas posicionar a marca na vanguarda das conversas que realmente importam.
Formatos que forçaram a troca real (e nada de plateia passiva)
O evento foi estruturado para atender a diferentes necessidades, com três espaços que fugiram do modelo tradicional e promoveram experiências intencionais:
• Sala Connect: Talvez o maior símbolo dessa virada de formato. Amanda Preto, do marketing da PM3, contou que a ideia era abandonar a palestra passiva e criar mesas-redondas com especialistas e grupos pequenos. Temas como "Prompt Engineering" e "Ferramentas de IA para PMs" dominaram as conversas. Resultado? Troca genuína, networking com propósito e aprendizado sem firulas.
• Sala Insights: Um palco para painéis abertos, com múltiplas perspectivas. Thaia, Designer Educacional da PM3, explicou que a meta era criar diálogos sem voz oficial única. Debates ricos, com cases reais e discussões acionáveis. Um destaque foi a palestra de Luca Cazan, que defendeu estratégias de IA “de trás para frente”, começando pelo resultado desejado antes de escolher a solução tecnológica.
• Plenária Principal: O grande palco para conectar todas as conversas e apresentar uma visão macro das transformações em curso.
Para ele, o papel do PM não é ser técnico, mas ser capaz de fazer as perguntas certas. Letramento em IA se torna essencial para traduzir problemas de negócio em desafios tecnológicos reais. Paulo ainda alertou para o risco de o Brasil se limitar a consumir tecnologia estrangeira e provocou o público a pensar em como virar produtor relevante nesse mercado.
IA sem hype e sem ilusões
O Summit trouxe nomes fortes para ir além do discurso fácil.
Paulo Silveira, da Alura, subiu ao palco para desmistificar a IA e atacar o hype vazio. Ele destacou a mudança de mentalidade que líderes de produto precisam ter: o papel não é ser técnico, mas ter letramento para fazer as perguntas certas.
Mais do que isso, Paulo foi enfático sobre a habilidade crucial para PMs em um mundo “Powered by AI”: traduzir problemas de negócio em desafios que a tecnologia consiga resolver. Ele ainda provocou o público com um ponto essencial: o Brasil não pode se contentar em ser consumidor de IA importada. Temos a chance de virar produtores de tecnologia, desde que mudemos a forma como investimos em aprendizado e inovação.
A batalha cultural do iFood: Construir o futuro sem medo
Ayana Meyer trouxe um exemplo valioso de como IA não se trata apenas de código, mas de cultura.
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O maior desafio no iFood foi mudar a mentalidade do time. Segundo Ayana, a virada aconteceu quando eles pararam de "consertar o passado" para, de fato, "construir o futuro". Ela usou a imagem da ponte: não adianta cada pessoa colocar seu tijolo sem saber para onde a ponte vai.
E como medir o impacto de algo tão complexo? Ayana foi prática. Um dos problemas clássicos era a busca por "japonês" entregar "pepino japonês" de um mercado. Ao resolver essa falha com uma IA capaz de entender intenção real do usuário, os números apareceram:
• Conversões em verticais como mercado e bebidas subiram cerca de 16%.
• Receita com itens patrocinados cresceu 4%.
• Tudo isso sem prejudicar a conversão geral do app.
O maior aprendizado? Corrigir uma falha “pequena” de entendimento entregou um salto gigantesco em experiência. Foi o maior sinal de que estavam no caminho certo.
O novo trabalho do PM na era da IA: Maturidade antes de controle
A pergunta de um milhão de dólares não faltou: o que realmente muda no trabalho do PM?
Raiman, AI Product Manager Specialist no Itaú, trouxe uma aula direta. Segundo ele, a evolução do PM clássico para o PM de IA passa por três transformações fundamentais:
Interação com dados em outro nível: A colaboração com times de dados deixa de ser opcional. É o alicerce do trabalho.
Gestão de stakeholders mais complexa: IA generativa nem sempre tem resultados previsíveis. Gerenciar expectativas e riscos emergentes é uma nova habilidade.
Mindset de aprendizado constante: Errar, testar, aprender e descartar hipóteses sem apego se tornam parte central do processo.
Quem está construindo o futuro junto?
O Summit não foi obra de uma só empresa. Foi um movimento do ecossistema.
A Minders, por exemplo, não apenas apoiou o evento, mas patrocinou a Sala Connect. Carol, líder de Pre-Sales, explicou que a parceria nasceu de uma crença compartilhada no aprendizado contínuo como motor de evolução.
Ela trouxe um insight importante: o desafio não é ter uma IA que gera uma imagem bonita para vender no pitch. É conectar a tecnologia com os objetivos de negócio. O papel da Minders é fazer essa ponte , transformar dados em insights e insights em ações estratégicas. A presença deles reforçou o recado central do Summit: IA não é vitrine, é ferramenta de negócio.
O futuro já tem data: Product Camp no horizonte
Marcel Almeida foi claro: o Summit foi só o começo. É o aquecimento para o Product Camp, o maior evento da PM3. A promessa? Um encontro ainda mais ambicioso, com grandes empresas globais e um mergulho mais profundo na integração real de IA em estratégia de produto.
As inscrições já estão abertas. Garanta o seu lugar aqui: https://go.pm3.com.br/P1vxcu
O PM3 Summit 2025 deixou uma certeza. IA não é mais uma promessa para o futuro distante. É realidade agora. Mais do que um evento, foi um passo importante para amadurecer a comunidade de produto no Brasil, saindo do “o que é IA?” para “como usamos IA para criar negócios melhores”.
A PM3 consolidou seu papel não apenas como educadora, mas como quem ajuda a moldar o mercado para enfrentar esse desafio com maturidade e estratégia.