NFL (Taylor's version)
Como a visibilidade estrelar de Taylor Swift está transformando o produto NFL e o que isso nos ensina sobre gerenciamento de produtos
Bom dia leitor, eu sou a Isadora Pires e espero que esse texto te encontre bem!
No texto de hoje, vamos explorar como a visibilidade que Taylor Swift está dando ao produto NFL (National Football League) por meio de seu relacionamento com Travis Kelce, não apenas um grande impacto na liga esportiva, mas também gotejando valiosas lições para todos os profissionais envolvidos no gerenciamento de produtos.
Me acompanha?
O casamento inusitado entre entretenimento e esporte
Taylor Swift, a renomada cantora e compositora, e Travis Kelce, o astro do futebol americano, podem parecer figuras improváveis para se cruzarem em nossas conversas diárias no mundo dos produtos, entretanto, suas vidas entrelaçadas, graças a um relacionamento público, têm oferecido uma lição um tanto quanto rica no mundo do gerenciamento de produtos e do marketing.
Para entender a relevância dessa história, é importante traçar o contexto. Taylor Swift, uma das maiores estrelas da música pop, e Travis Kelce, um dos jogadores mais destacados da NFL, são dois mundos que normalmente não se cruzam. Ela, com sua carreira musical, e ele, com sua trajetória no esporte, representam indústrias diferentes. Entretanto, a interseção de seus caminhos oferece uma oportunidade única para analisar como a visibilidade pode transformar produtos de diferentes nichos.
Embora a NFL tenha um reduto aos olhos dos americanos, a liga colocou um esforço alto no crescimento internacional, e a presença de Swift expôs a liga a muitas pessoas fora dos Estados Unidos.
“Eu sabia que isso definitivamente criaria um rebuliço, mas não acho que nenhum de nós perceba até que ponto isso iria”, disse Ian Trombetta, vice-presidente sênior de marketing social, influenciador e conteúdo da NFL, à CBS. Esportes
“Honestamente, tem sido diferente de tudo que vimos na perspectiva da temporada regular, no sentido de que temos celebridades, influenciadores e grandes criadores que estão nos jogos todas as semanas”, diz Trombetta. "E embora gere interesse e discussão online, isso é algo que nunca vimos antes."
Colaborações inesperadas podem gerar visibilidade
O primeiro insight que podemos extrair dessa história é a importância das colaborações inesperadas, quando Swift e Kelce tiveram seu relacionamento exposto, muitos fãs e observadores ficaram surpresos.
No entanto, essa surpresa se traduziu em atenção instantânea para a NFL e todas suas mídias e redes sociais.
Uma grande vantagem para a liga tem sido atrair mais atenção para seus produtos, a pouco tempo atrás, a NFL postou sobre Swift 34 vezes em todos os seus canais, isso gerou 170 milhões de impressões, com um tempo de exibição de mais de 23 anos.
Nas últimas semanas, o status de Swift como supercelebridade tornou-se mais aparente quando ela, sozinha, trouxe uma legião de jovens mulheres para o futebol profissional, o jogo entre Bears e Chiefs, que podemos pegar como exemplo, teve um salto de 63% na audiência entre mulheres de 18 a 49 anos, só a sua participação em dois jogos do Kansas City Chiefs, seu relacionamento indefinido com Kelce, e fotos frequentes dela assistindo e comemorando os jogos do amado, fizeram pela NFL o que nenhum marketing liderado por empresas foi capaz de fazer.
A audiência da TV para o jogo de 1º de outubro entre o Chiefs e o New York Jets teve uma média de 27 milhões de telespectadores , o segundo maior número do Sunday Night Football nesta temporada. O mais impressionante é que a audiência entre meninas de 12 a 17 anos foi 53% maior do que as três primeiras transmissões do Sunday Night Football da temporada, as mulheres de 18 a 24 anos aumentaram 24% e mulheres com mais de 35 anos aumentaram 34%.
O Efeito Taylor Swift criou grandes repercussões que vão além da audiência da TV. As vendas da camisa de Kelce em Kansas City aumentaram quase 400% nos dias seguintes ao jogo de 24 de setembro que Swift compareceu contra o Chicago Bears.
Os preços do mercado secundário para ingressos para o jogo do Chiefs em 1º de outubro em Nova Jersey contra o New York Jets subiram 43% .
As pesquisas no Google por Travis Kelce nos EUA aumentaram mais de 14 vezes entre 23 e 25 de setembro e permanecem mais de três vezes maiores do que o tráfego de pesquisa antes do jogo de 24 de setembro, de acordo com o Google Trends. O tráfego de pesquisa do Kansas City Chiefs aumentou 13 vezes nesse período de três dias.
No mundo do gerenciamento de produtos, essa lição se traduz em buscar colaborações que possam surpreender e cativar o público. Parcerias estratégicas com outras empresas, influenciadores ou celebridades podem injetar um novo entusiasmo em um produto aparentemente estagnado. A chave está em encontrar conexões genuínas que façam sentido para o público-alvo e que acrescentem valor à experiência do produto.
Existem outras maneiras de utilizar colaborações e influência para aumentar a conscientização, impulsionar as vendas e criar experiências inesquecíveis que constroem fidelidade de longo prazo.
A Importância do storytelling
A segunda lição que podemos aprender com a visibilidade gerada pelo relacionamento de Swift e Kelce é a importância do storytelling.
Os meios de comunicação adoram contar histórias, e o relacionamento entre uma estrela pop e um jogador de futebol americano forneceu uma narrativa convincente. A imprensa e as redes sociais começaram a contar a histórias de como essas duas pessoas de mundos tão diferentes encontraram o amor, ou que agora a Taylor pode voltar a usar salto alto…
No gerenciamento de produtos, o storytelling desempenha um papel importante, um produto por si só pode ser ótimo, mas é a história por trás dele que muitas vezes cativa os consumidores.
Criar um storytelling envolvente em torno de um produto pode torná-lo mais atraente e memorável, como o processo de desenvolvimento do produto e como ele resolve problemas reais são elementos que ajudam a construir uma narrativa forte.
Diversas empresas têm utilizado o storytelling com sucesso no gerenciamento de produtos, como a apple, que é conhecida por sua habilidade de contar histórias envolventes sobre seus produtos, destacando os benefícios e a experiência que eles proporcionam aos usuários.
O lançamento, em 2007, do primeiro iPhone por Steve Jobs ilustra o poder do storytelling, mais que um produto inovador, a estratégia de lançamento cuidadosamente orquestrada por Jobs, foi crucial para o sucesso.
Jobs gerou expectativa em torno do iPhone, criou interesse e emoção por meio do storytelling e investiu em uma experiência de marca única e memorável.
A apresentação, mais do que uma simples divulgação, foi uma experiência emocional que ressaltou a inovação da Apple, gerando ampla cobertura da mídia e demanda pelo produto.
Aumento na visibilidade pode impulsionar vendas e engajamento
O relacionamento de Swift e Kelce trouxe a atenção de uma audiência que, de outra forma, poderia não ter interesse na NFL, os fãs da cantora e do jogador de futebol americano começaram a seguir a liga, assistir a jogos e até mesmo comprar mercadorias relacionadas à NFL. Os números não mentem: a visibilidade gerou aumento nas vendas de ingressos, assinaturas de streaming e produtos licenciados.
Essa lição se traduz diretamente para o gerenciamento de produtos. Aumentar a visibilidade de um produto por meio de estratégias eficazes pode impulsionar as vendas e o engajamento dos clientes.
O relacionamento de Taylor Swift e Travis Kelce pode parecer uma curiosidade da cultura pop, mas oferece lições valiosas para o mundo do gerenciamento de produtos, a visibilidade gerada por essa conexão improvável demonstra como colaborações inesperadas, storytelling envolvente e aumento na visibilidade podem transformar produtos e marcas.
O caso da NFL ilustra como o aumento na visibilidade pode impulsionar vendas e engajamento, enquanto a capacidade de aproveitar oportunidades inesperadas pode ser uma vantagem competitiva. No final das contas, a história do casal nos lembra que, no mundo do gerenciamento de produtos, a criatividade, a flexibilidade e a capacidade de contar histórias são tão importantes quanto o próprio produto.
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Acompanho a NFL há vários anos e esta é a primeira vez que vejo uma comoção tão grande pelos expectadores que, até então, desconheciam ou não se importavam com o esporte. A NFL é muito mais que uma liga esportiva, é um grande canal de venda de produtos diversos, com as propagandas mais caras e audiencias astronômicas, a introdução desse novo nicho de público é realmente interessante e altamente lucrativo, parabéns pela sacada e pelo excelente texto!