Propriedades intelectuais e a importância do fã
Como lidar com um público muitas vezes volátil e extremamente pertinente para produtos digitais ligados ao entretenimento?
No mundo digital e interconectado de hoje, as propriedades intelectuais têm se tornado um ativo valioso para criadores e empresas. Não só pelo volume financeiro gerado através das vendas de diferentes produtos de imediato, mas em especial pelo senso de comunidade que algumas marcas projetam que garantem as empresas uma movimentação de caixa a longo prazo.
Seja música, filmes, jogos, livros ou qualquer outra forma de conteúdo, a proteção e a exploração dessas propriedades se tornaram tópicos cruciais. No entanto, o sucesso e a sustentabilidade de uma propriedade intelectual muitas vezes dependem de um elemento essencial, muitas vezes negligenciado: os fãs.
Neste artigo, exploraremos como os fãs se tornaram os maiores shareholders (ou acionistas) de propriedades intelectuais e como essa relação é fundamental para o sucesso dentro do contexto de produtos digitais voltados ao entretenimento.
O poder dos fãs na era digital
Nos dias de hoje, os fãs desempenham um papel mais significativo do que nunca na promoção, difusão e sustentabilidade de propriedades intelectuais.
Com as mídias sociais e a internet, os fãs têm a capacidade de compartilhar e amplificar seu amor por uma obra, alcançando públicos inimagináveis.
Eles se tornam embaixadores não oficiais, promovendo a propriedade intelectual através de posts, compartilhamentos e interações em redes sociais.
Podemos trazer exemplos recentes, como a adaptação para o longa do Sonic, personagem que teve um visual inicial divulgado no primeiro trailer, e que depois foi alterado para o lançamento do filme em 2020.
Mudança do personagem Sonic entre o primeiro trailer a versão final na adaptação do filme para os cinemas em 2020.
Temos alguns outros exemplos que nos ajudam a destacar o poder da influência dos fãs:
Música e redes sociais
Artistas como Taylor Swift e Beyoncé são exemplos de como as redes sociais são uma plataforma poderosa para se conectar com os fãs. Taylor Swift é conhecida por sua interação frequente com seus seguidores no Twitter e Instagram, compartilhando detalhes de sua vida e carreira.
Isso cria uma conexão pessoal que faz com que os fãs se sintam parte de sua jornada e ansiosos para apoiá-la.
Viralização
O poder das mídias sociais se manifesta não apenas em artistas renomados, mas também em talentos emergentes. O rapper Lil Nas X ganhou fama mundial graças à sua canção "Old Town Road", que se tornou viral no aplicativo TikTok.
Os fãs ajudaram a impulsionar a música através de desafios de dança e compartilhamentos, tornando-a um sucesso global.
Isso demonstra como os fãs têm o poder de alavancar uma propriedade intelectual nas plataformas digitais. Além disso, os fãs também contribuem financeiramente para o sucesso das propriedades intelectuais.
Plataformas de crowdfunding, como Kickstarter e Patreon, permitem que os criadores recebam apoio direto de seus fãs, financiando projetos e fornecendo um fluxo constante de receita.
Essas contribuições muitas vezes superam as expectativas e possibilitam que os criadores inovem e criem conteúdo de alta qualidade.
Financiamento coletivo em jogos
O jogo "Bloodstained: Ritual of the Night" é um exemplo notável de como os fãs podem ser acionistas cruciais na indústria de jogos.
O criador Koji Igarashi lançou uma campanha de crowdfunding no Kickstarter para financiar o jogo, e os fãs responderam em massa, contribuindo com mais de U$ 5,5 milhões, muito além da meta inicial.
Essa demonstração de apoio permitiu que o jogo fosse desenvolvido com base no feedback direto dos fãs, resultando em uma experiência que atendia às expectativas dos jogadores.
A força dos fãs na indústria da música
A indústria da música é um exemplo notável do poder dos fãs como acionistas de uma propriedade intelectual.
Através de plataformas de streaming como o Spotify e o YouTube, os fãs têm a capacidade de elevar uma música ao topo das paradas simplesmente reproduzindo-a repetidamente.
Através de plataformas de streaming como o Spotify e o YouTube, os fãs têm a capacidade de elevar uma música ao topo das paradas simplesmente reproduzindo-a repetidamente.
"Despacito"
A música "Despacito" de Luis Fonsi e Daddy Yankee é um exemplo impressionante de como os fãs podem elevar uma canção ao estrelato.
Com o apoio maciço de fãs ao redor do mundo, a música se tornou um fenômeno global, quebrando recordes de visualizações no YouTube e se tornando a música mais reproduzida em plataformas de streaming.
Os fãs tiveram um papel fundamental na disseminação da música, compartilhando-a nas redes sociais e criando versões cover e paródias. Além disso, artistas independentes têm a liberdade de se conectar diretamente com seus fãs e lançar música de forma independente.
Plataformas como Bandcamp permitem que os fãs comprem música diretamente dos artistas, proporcionando-lhes uma porcentagem significativa dos lucros. Isso cria uma relação mais próxima e sustentável entre artistas e fãs.
O mundo dos games
Os jogos digitais também contam com uma base de fãs apaixonada e ativa. Os jogadores não apenas compram jogos, mas também participam de comunidades online, compartilham conteúdo gerado por usuários e até mesmo contribuem para o desenvolvimento de mods e melhorias de jogos.
Essa participação ativa dos fãs ajuda a manter a longevidade de jogos, muitas vezes prolongando seu ciclo de vida útil por anos.
Minecraft e a comunidade de modders
O jogo Minecraft é um excelente exemplo de como os fãs podem enriquecer a experiência de um jogo. A comunidade de modders em torno do Minecraft criou milhares de mods que adicionam recursos e conteúdo personalizado ao jogo.
Os fãs não apenas jogam Minecraft, mas também contribuem ativamente para sua evolução, expandindo suas funcionalidades e mantendo-o relevante ao longo dos anos.
Reconhecendo e nutrindo relações com os fãs
A relação entre criadores e seus fãs é, portanto, crítica. Os criadores de propriedades intelectuais devem reconhecer a importância de seus fãs e nutrir essa relação.
Isso inclui interagir com os fãs nas mídias sociais, envolvê-los em projetos e recompensá-los por seu apoio contínuo. As recompensas podem variar de conteúdo exclusivo a acesso antecipado a produtos.
Cuidado e atenções constantes
Entretanto não basta ter apenas uma visão contemplativa: é necessário o monitoramento constante para colher feedbacks valiosos e entender os pontos de fricção em relação a jornada do usuário.
O importante não é se adaptar de forma pouca estratégica aos comentários dos fãs, mas sim ouvi-los contando com canais claros e transparentes de comunicação, levando em consideração seus pontos para tomadas de decisão (um dos inúmeros insumos a serem considerados nesse sentido).
Falta aplicar de forma prática e efetiva as diferentes considerações para estabelecer uma conexão com o fã -não só com a propriedade intelectual em si, mas também as formas de expressão e endosso da experiência em si.
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