Tecnologia não é vantagem competitiva
O que realmente importa é o que sempre importou.
Tecnologia nunca foi vantagem competitiva. Inúmeras startups viram gigantes copiarem seu código e usarem distribuição massiva para esmagá-las, e agora ficou ainda mais fácil ser copiado.
Modelos de IA como Claude, assistentes como Cursor e ferramentas "no code" como Lovable e Bolt estão tornando ridiculamente simples copiar produtos existentes sem esforço. O que antes levava meses, agora leva dias ou horas.
O que realmente importa é o que sempre importou: produtos que resolvem problemas reais, efeitos de rede, distribuição implacável e marcas que as pessoas se importam de verdade.
Veja o Airbnb - seu código é copiável, mas a rede de anfitriões e avaliações não. Ou o Figma - sua tecnologia impressiona, mas seu maior valor está na comunidade de designers e plug-ins.
A distribuição continua sendo a rainha, como diria
. Um produto mediano com distribuição excepcional sempre vence um produto excelente que ninguém conhece. É por isso que empresas com canais estabelecidos rapidamente neutralizam vantagens tecnológicas de startups.Quanto às marcas, elas são o antídoto contra a commoditização. Quando seu produto é facilmente copiável (e agora todos são), a conexão emocional com usuários se torna seu escudo.
Os vencedores dessa nova era não serão os que têm a tecnologia mais avançada, mas os que construírem fundamentos sólidos de negócio em torno dela. O resto ficará se perguntando por que sua tecnologia perfeita foi clonada até a irrelevância.
☕️ vamos refletir…
Como sua empresa está investindo além da tecnologia para criar vantagens realmente competitivas?
Sendo simplista direi que tecnologia é ferramental ... isso pode facilitar, mas nunca será o fator exclusivo de sucesso. Como sempre digo, ter uma caixa das melhores ferramentas não te faz um bom marceneiro. Mais fácil um bom marceneiro fazer um bom trabalho com ferramentas simples do que o contrário. Na tríade "Pessoas, Processos e Tecnologia" ainda acredito que a maior vantagem competitiva esta nas pessoas, nos talentos, no comprometimento e na confiança da equipe. Os processos e as ferramentas serão ajustadas por esta pessoas ...