Vibe Marketing é o Marketing 6.0 ou 7.0?
O marketing não está só evoluindo, ele está mudando de formato.
Em vez de campanhas, temos fluxos contínuos.
Em vez de mensagens amplas, temos micro histórias personalizadas.
Em vez de intuição, decisões em tempo real com base em dados e contexto.
No centro dessa transformação está o vibe marketing, uma abordagem nascida da convergência entre IA generativa, automação e o desejo por conexões emocionais mais genuínas.
O que é vibe marketing, na prática?
Vibe marketing é a forma como as marcas passam a operar quando deixam de falar sobre si mesmas e começam a ressoar com o que o público sente naquele momento.
Mais do que uma campanha, é uma atmosfera que se constrói e se ajusta continuamente.
E para isso funcionar, entra a inteligência artificial:
A marca define o tom, o estilo e o sentimento que quer transmitir
A IA cria, ajusta e distribui conteúdos com base nesses direcionamentos
O sistema aprende com o comportamento do público e refina as ações em tempo real
Não é sobre substituir humanos.
É sobre liberar o time criativo para pensar estratégia e emoção, enquanto a IA cuida da execução em escala.
Você guia a intenção, a IA executa com sensibilidade e velocidade.
Como o vibe marketing rompe com o modelo tradicional
Por que o vibe marketing está ganhando tanto espaço (na gringa, pelo menos) ?
1. O tempo de resposta virou diferencial competitivo: Ciclos de atenção duram horas. Quem chega depois já perdeu a relevância.
2. Os times são menores, mas mais eficientes: Com IA, 3 pessoas entregam o que antes demandava 20.
3. O público quer identificação, não exposição: O conteúdo que mais conecta é o que entende o momento emocional do público.
4. O ciclo de experimentação é contínuo: Tudo é testado em tempo real. O que funciona escala. O que falha desaparece.
De campanhas genéricas para conexões específicas, em escala.
Mas o marketing tradicional ainda tem seu lugar
Nem tudo é IA. Nem tudo é digital.
O marketing tradicional segue essencial quando:
É preciso alcance massivo (TV, rádio, mídia impressa)
A experiência física importa (embalagens, eventos, materiais)
Há risco reputacional alto, exigindo controle total da mensagem
A confiança do público vem da autoridade dos meios clássicos
O futuro não é um ou outro, é saber orquestrar os dois com inteligência.
Três campanhas que mostram o vibe marketing em ação
1. Coca-Cola Create Real Magic
A marca usou DALL·E 2 para convidar os fãs a criarem artes digitais com elementos icônicos da Coca-Cola.
+120 mil criações de usuários
7 milhões de impressões orgânicas nas redes
Engajamento emocional por meio da nostalgia e da cocriação
O que isso mostra: A IA gerou o conteúdo, mas o público foi protagonista da narrativa.
A vibe: nostalgia criativa + pertencimento
Assista: Vídeo oficial da campanha
2. Heinz A.I. Ketchup
DALL·E criava imagens parecidas com o frasco da Heinz ao pedir “ketchup”.
A marca usou isso como ponto de partida para a campanha:
“Até a IA sabe qual é o ketchup de verdade.”
15 milhões de impressões orgânicas
Aumento de 15% nas vendas
O que isso mostra: A IA virou argumento criativo e diferencial competitivo
A vibe: humor + autoridade cultural
Assista: Vídeo da campanha
3. Spotify AI DJ
Um DJ virtual que comenta as músicas e monta playlists sob medida, com voz semelhante à de um radialista
+30% de engajamento entre usuários do recurso
Personalização que parece “humana”, não robótica
O que isso mostra: Mais do que algoritmo, é companhia
A vibe: proximidade + contexto emocional
Assista: Vídeo teaser do Spotify DJ
Onde o vibe marketing encontra o Marketing 6.0
A visão do Kotler sobre o futuro do marketing (dados + emoções + propósito) ganha forma concreta no vibe marketing
1. IA como infraestrutura, não só ferramenta: Ela atua na criação, entrega e otimização, de ponta a ponta.
2. Personalização com sensibilidade emocional: Não é “Olá, [nome]”, é saber o tom certo para o momento certo.
3. Economia do sentimento: Marcas fortes não empurram produtos. Elas criam atmosferas.
4. Presença phygital real: O físico e o digital são um só, e a mensagem precisa fluir entre eles com consistência.
O papel do profissional de marketing nesse novo momento
O novo marketing exige menos execução manual e mais curadoria estratégica. Menos controle de cronograma, mais sensibilidade de contexto.
Você se torna um maestro, que define intenção, coordena tecnologia e mantém a coerência da emoção que a marca transmite.
🍵vamos refletir…
Empresas que tratam a IA como automação vão produzir conteúdo esquecível. As que a usam para amplificar sua personalidade vão construir relevância duradoura.
No novo marketing, quem emociona com escala vence quem repete com força.