Como a CazéTV virou a nova Globo da geração digital
Mais do que um canal, a CazéTV é uma plataforma que entendeu como transformar carisma, timing e dados em modelo de negócio.
O que começou como vídeos de reação informais na Twitch evoluiu para uma das maiores audiências esportivas digitais do planeta. Em menos de três anos, a CazéTV virou referência de um novo modelo: esportes ao vivo com alma de creator, escala de televisão e arquitetura de startup.
Por trás da autenticidade do “Casimito”, há um mecanismo sofisticado: direitos esportivos premium, uma operação robusta ancorada pela LiveMode, múltiplos canais de monetização e uma comunidade altamente engajada que atua como sensor, canal de distribuição e promotor orgânico da marca.
Essa é a anatomia estratégica da CazéTV.
Influência + infraestrutura
Casimiro Miguel é o rosto e a voz. Mas a base operacional vem da LiveMode, agência de mídia esportiva que gerencia negociações com FIFA, UEFA, COB e outras entidades. Essa fusão entre conteúdo nativo e infraestrutura institucional é o que torna a CazéTV mais do que um canal pessoal com audiência alta.
Enquanto outros influenciadores exploram reações ou reviews, Casimiro expandiu para direitos de transmissão com produção full-stack: Copa do Mundo, NFL, Campeonato Paulista, Bundesliga, Olimpíadas.
A lógica? Atrair a base fiel com o carisma de sempre, mas reter com eventos esportivos de grande porte. Essa combinação é o core do crescimento da plataforma.
A diferença está na entrega, não só no conteúdo
A CazéTV não venceu por ter acesso exclusivo ao futebol. Ela venceu por entregar o jogo de forma diferente.
Transmissões ao vivo com interação em tempo real.
Estilo informal e bem-humorado.
Troca de comentaristas ao vivo com base no feedback da audiência.
Experiência de "ver com amigos" que humaniza a relação com o conteúdo.
Esse modelo cria um tipo de fidelização que vai além do evento. Casimiro virou hábito. E o espectador, parte ativa da programação.
Audiência exponencial com picos estratégicos
Os dados confirmam o impacto:
Evolução do canal no YouTube:
Casimiro tem 6 das 10 maiores lives da história do YouTube mundial. Mas o segredo está na constância: além dos picos, mantém base engajada, jovem, nativa digital e presente em múltiplas plataformas.
Modelo de negócio: audiência gratuita + receita multiplataforma
A CazéTV não cobra do público. Seu modelo é centrado em publicidade, patrocínios e distribuição em canais FAST (Free Ad-Supported Streaming TV). A monetização acontece via:
Patrocínios diretos: Claro, PagBank, Puma, EstrelaBet, Localiza, etc.
Ações com marcas: iFood gerou 2,8 milhões de pedidos durante a Copa do Catar.
Distribuição estratégica: YouTube, Twitch, Mercado Play, Disney+, Samsung TV Plus, Amazon Prime Video.
Assinatura Twitch (Clube do Cazé): fonte complementar com benefícios exclusivos.
Essa diversificação reduz dependência de um único canal, amplia o alcance e transforma a base em ativo comercial valioso.
Aquisição de conteúdo como alavanca
A estrutura da CazéTV não é barata. Adquirir direitos da FIFA, NFL, UEFA ou COB exige capital, relacionamento e capacidade de produção em larga escala. Aqui entra a LiveMode, que:
Co-fundou a CazéTV.
Detém direitos de sublicenciamento para a Copa do Mundo de 2026.
Recebeu investimento da General Atlantic e XP PE em 2024.
A aliança entre conteúdo informal e operação institucional torna o canal viável em jogos que custam milhões de dólares para transmitir. E mais: permite competir com Globo e Record de igual para igual em jogos específicos.
Produto com alma, mas com estratégia
O diferencial da CazéTV não está apenas no que ela transmite, mas em como ela é percebida: uma marca próxima, autêntica e que responde ao público em tempo real.
Ao invés de um "apresentador", Casimiro é host, produtor, comunidade, sensor de pauta e influenciador ao mesmo tempo. E isso torna a experiência:
Menos vertical, mais horizontal.
Menos narrada, mais compartilhada.
Menos espetáculo, mais conversa.
Enquanto a Globo é vista como uma instituição, a CazéTV é percebida como uma extensão da roda de amigos. Isso muda tudo.
Riscos e dilemas
O crescimento exige escala, mas a escala ameaça a essência. Entre os riscos estratégicos:
Profissionalização em excesso pode diluir a informalidade.
Custo de direitos exige performance comercial constante.
Saturação de audiência obriga inovação contínua nos formatos.
Dependência da figura de Casimiro ainda é alta.
A sustentabilidade no longo prazo dependerá da capacidade de expandir sem virar “mais do mesmo” e de manter a comunidade como centro da estratégia.
O que a CazéTV nos ensina sobre mídia, produto e audiência
A história da CazéTV é sobre timing, contexto e execução. Mas também é sobre um modelo emergente:
Marcas pessoais são plataformas. Quando bem operadas, viram canais de distribuição maiores que empresas.
Audiência quer proximidade, não perfeição. O que fideliza não é o GC polido, é a sensação de presença.
Formato é mais que conteúdo. Transmitir o mesmo jogo da Globo com outro tom muda tudo.
Multiplicar canais, unificar a experiência. YouTube, Twitch, TV Samsung, Amazon Prime e Disney, todos com o mesmo DNA.
Mídia do futuro é interativa e influenciável. Quem escuta rápido, ajusta melhor. E cresce junto com a audiência.
A CazéTV não é o fim da TV. Mas é o início de um novo jeito de se sentir parte do jogo.